人們常說(shuō)“流行瞬息萬(wàn)變，丹寧永不過(guò)時(shí)”，若要論起消費(fèi)者的衣櫥里，人均擁有至少一件的單品，牛仔褲無(wú)疑可以高票勝出。

當(dāng)下，奢侈品牌、快時(shí)尚品牌紛紛入局牛仔市場(chǎng)。奢侈品牌不斷為牛仔市場(chǎng)帶來(lái)高端品質(zhì)保障、創(chuàng)意活力和豐富的文化體驗(yàn)，快時(shí)尚品牌步伐緊逼，以更快速的設(shè)計(jì)、更頻繁的波次、更低廉的價(jià)格不斷蠶食中低端市場(chǎng)份額。

作為全球牛仔面料第一大生產(chǎn)國(guó)，我國(guó)牛仔面料平均年產(chǎn)量超25億米，產(chǎn)值超50億美元。在國(guó)際牛仔市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的形勢(shì)下，我國(guó)牛仔布產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)怎樣的發(fā)展機(jī)遇？又該如何實(shí)現(xiàn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展？

我國(guó)牛仔布產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求讓牛仔布產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

放眼國(guó)際，數(shù)據(jù)分析公司Edited發(fā)布的最新牛仔面料市場(chǎng)及產(chǎn)品趨勢(shì)報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)牛仔褲的喜愛(ài)已經(jīng)超過(guò)了居家運(yùn)動(dòng)褲。目前牛仔褲與運(yùn)動(dòng)褲在美國(guó)與英國(guó)女裝下裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比分別為17%與12%，預(yù)計(jì)到2026年，牛仔面料及服裝全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)260億美元。

我國(guó)牛仔布年產(chǎn)量在全球占比40%以上，隨著牛仔面料和款式的不斷推陳出新，國(guó)人對(duì)牛仔服裝的喜愛(ài)也越發(fā)明顯。

“目前，消費(fèi)者著裝的偏好轉(zhuǎn)向更舒適、休閑且時(shí)尚的服裝。牛仔褲穿著舒適，并且許多工作場(chǎng)所已經(jīng)放寬或計(jì)劃放寬著裝要求，而在工作之外的許多活動(dòng)中，牛仔褲也是中國(guó)消費(fèi)者的熱門(mén)選擇，4/5的中國(guó)消費(fèi)者表示牛仔褲是他們首選的休閑裝。”美國(guó)棉花公司亞洲供應(yīng)鏈營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)客戶(hù)經(jīng)理張立綱表示，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，近一半的中國(guó)消費(fèi)者今年計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)比去年更多的牛仔褲。預(yù)計(jì)到2026年，全球牛仔褲的銷(xiāo)售額將強(qiáng)勁增長(zhǎng)19%，按牛仔褲種類(lèi)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)型和標(biāo)準(zhǔn)型牛仔褲占中國(guó)牛仔褲銷(xiāo)售額的大部分，占市場(chǎng)的近66%。

“今年以來(lái)，雖然受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢且不均衡的影響，我國(guó)牛仔面料及服裝出口仍面臨較大壓力，但從內(nèi)需市場(chǎng)來(lái)看，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)向好，內(nèi)生動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)，穩(wěn)外貿(mào)等舉措效用持續(xù)發(fā)揮，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)對(duì)行業(yè)運(yùn)行的支撐作用不斷強(qiáng)化?？傮w來(lái)看，牛仔布行業(yè)需要不斷提高綠色、智能、時(shí)尚水平，逐漸從粗放式運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)入精細(xì)化升級(jí)階段，從追求價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)向培育品質(zhì)、文化、服務(wù)優(yōu)勢(shì)?！?/span>中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀表示，未來(lái)我國(guó)牛仔布產(chǎn)業(yè)仍需在以下方面持續(xù)發(fā)力：一是繼續(xù)深化綠色制造、智能制造，推廣和應(yīng)用環(huán)保、高效、智能的技術(shù)和設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染；二是提高產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，通過(guò)不斷研發(fā)新技術(shù)、新工藝、新材料，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求；三是完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)和效益；四是重視牛仔服裝品類(lèi)的時(shí)尚基因在消費(fèi)市場(chǎng)的號(hào)召力，講好品牌故事，培育品牌文化。

行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的革新。中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)部副主任李曉菲認(rèn)為，隨著消費(fèi)需求細(xì)分化趨勢(shì)愈加明顯，企業(yè)需要更加注重牛仔面料精細(xì)化設(shè)計(jì)，利用功能性纖維開(kāi)發(fā)觸感更舒適，可兼容更多應(yīng)用場(chǎng)景的牛仔服裝產(chǎn)品。